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星巴克12城市调高价格涨2元 目前暂不涉京
http://www.cnsppl.com 2012-11-15 13:40:59 新华网

  继今年年初星巴克咖啡上调部分产品价格之后,近日星巴克再次调高了国内部分城市产品的售价。昨日星巴克中国公司对外正式宣布,从本月6日起,其已经在国内12个城市调高了5款饮料产品的价格,产品价格均上涨2元。虽然此次北京、上海、广州并不在其涨价范围内,但众多网友和消费者还是纷纷指责星巴克等洋品牌饮料“内外有别”,同款产品国内价格远高于国外。

  星巴克对外发布的信息显示,此次涨价的地区为天津、大连、重庆、成都、西安等12个国内城市,5个基本款咖啡的价格各杯型上涨2元,加上年初的涨价,这已是星巴克今年第2次调高国内产品的价格。年内第一次涨价是在1月底,其对店内手工类咖啡进行1元至2元的提价。以中杯拿铁为例,今年1月涨价前,售价为23元,而本次涨价后为27元,整体年内涨幅近两成。

  对于涨价缘由,星巴克中国相关部门负责人说:“这次提价主要是运营成本发生了变化。”该负责人表示,星巴克并非全国统一定价,而是按照一二线城市划分,北京、上海是最早一批星巴克进入的中国城市,成本更高、定价也更高。而目前成都、重庆等城市的运营成本发生了变化,因此才会提价,与北京、上海等一线城市同价。

  无论星巴克如何解释自己的成本增加,其财报却表明星巴克在中国国内有着其他市场难以比拟的“高毛利”。星巴克2012年第三季财报显示,三季度其在美国与欧洲国家地区营业收入增幅分别为14%、-47%,而中国(亚太地区)的营业收入增幅则达到37%,营业毛利更高达32.4%,远远高于美国地区的19.8%和欧洲地区的1.9%。

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